Fotografia Publicitária: O que é, tipos, exemplos e dicas (Guia)

Uma imagem vale mais que mil palavras, correto?

E quando estamos falando de publicidade, essa máxima se torna ainda mais verdadeira!

É até difícil, em tempos de redes sociais, imaginar a publicidade vivendo sem a fotografia. 

Porém, a fotografia surgiu em 1825, mas começou a ser utilizada para divulgar produtos, serviços e rótulos apenas no século XX.

Neste artigo mergulhamos no mundo da fotografia publicitária e contamos um pouco da sua história e trazemos dicas valiosas para quem quer se destacar nesse mercado altamente competitivo.

E aí, já está com sua câmera na mão?

O que é fotografia publicitária?

Se você viaja e gosta de tirar fotos, já deve ter reparado que o que faz uma foto ficar bonita é a espontaneidade envolvida nela.

Isso muito se aplica para fotos de paisagens e de pessoas.

Porém, quando falamos da fotografia publicitária, vemos o oposto: o planejamento começa bem antes do clique, quando é feito o briefing da campanha.

Também se diferencia no objetivo – enquanto o fotojornalismo, por exemplo, busca ilustrar uma verdade com imagens, a fotografia publicitária serve como complemento ao texto, sendo uma ferramenta persuasiva.

Muitas vezes ela realmente fala mais do que mil palavras, ou seja, a imagem é tão autoexplicativa que o texto na arte é quase nulo.

Mas, para chegar em resultados assim, as marcas precisam trabalhar muito sua imagem diante do público e a fotografia publicitária tem que ser muito bem pensada e recheada de estratégias.

Características da fotografia publicitária

A fotografia publicitária é pensada com carinho desde sua concepção.

Por isso, ela potencializa a mensagem do anúncio. 

A ideia, enquadramento, iluminação, cenário, personagens… cada detalhe ali não é mera coincidência.

O objetivo é chamar a atenção de maneira imediata e fazer com que o público-alvo capte a mensagem de forma mais assertiva e colaborativa.

E como todos os processos envolvidos na publicidade, a fotografia ajuda a gerar emoções e incentivar a compra ou o reconhecimento da marca.

Para isso, as fotos publicitárias estão em todo lugar: revistas, pontos de venda, outdoors, redes sociais, sites, fachadas de prédios…

E por trás delas, há uma gama de profissionais atuando: 

A marca que cria o briefing, o fotógrafo que vai executar o clique, o diretor criativo, o editor de imagens, a equipe de figurinos, a equipe de maquiagem e muito mais!

Sem contar nas estratégias para sua elaboração, que podem contar com:

• Técnicas de neuromarketing;
• Semiótica;
• Estudos das cores e as sensações e emoções que elas despertam;
• Estudos de luzes

E muito mais! Tudo para atingir o público específico e gerar atenção, curiosidade e desejo de compra.

Tipos de fotografia publicitária

Fotografia do produto

Considerada o carro chefe da fotografia publicitária, a fotografia de produto visa destacar o produto acima de tudo.

Ela pode focar apenas no produto, utilizando fundos neutros (muito comum para criação de catálogo online) ou então com outros elementos compondo o cenário.

A dica da fotografia de produto é que ele deve ser o centro das atenções e quando contém outros elementos, eles devem servir para enaltecer ainda mais a utilidade do produto principal.

Fotografia de moda 

Sabe aquelas fotos de portfólio, em fundo branco ou cinza?

Essas são as fotografias comerciais ou fotografias de lookbook. 

São fotografias publicitárias de moda.

São fotos mais simples, com cenário mais sóbrio, sem muitas interferências. 

Dessa forma, as fotos podem ser adaptadas para diversos tipos de mídia (como outdoor, mídias digitais, vídeos) e mostram a versatilidade das modelos.

Algumas marcas investem em lookbooks específicos para coleções, em que exploram acessórios e cenários mais adequados ao conceito que querem passar.

Além dos lookbooks, o mundo da moda utiliza muito da fotografia publicitária para a divulgação de coleções, conceitos, novidades e também para promover as marcas.

Fotografia de alimentos 

Você com certeza já olhou uma foto de um hambúrguer e pensou: nossa, que vontade de comer um desse!

A fotografia de alimentos é uma seção da fotografia publicitária voltada para divulgar comidas e bebidas.

Seus produtos podem ser usados em anúncios, revistas, embalagens, menus ou livros de receitas.

Em geral, há um embelezamento das comidas – podendo contar, inclusive, com um estilista de alimentos.

Outra curiosidade é que as comidas fotografadas são, em sua maioria, marcadas como impróprias para consumo após as fotos, por todo o manuseio feito.

Ou então não são utilizados alimentos de verdade (Pois é!) e sim protótipos para deixar a imagem ainda mais atrativa e convidativa.

Fotografia corporativa 

Para os usuários ativos de LinkedIn, esse é o tipo de fotografia publicitária mais comum.

Empresas contratam fotógrafos para construírem os chamados “bancos de imagens”, que consistem em fotos do dia a dia da empresa, de suas operações e pessoas.

Fotos de executivos em fundos neutros também fazem parte dessa categoria de fotografia publicitária.

8 dicas para se destacar no mercado de fotografia publicitária

1. Fazer cursos profissionalizantes

O conhecimento técnico e aprofundado é sempre o primeiro passo!

Se você quer trabalhar com fotografia publicitária, o ideal é investir em um curso que tenha a ver com a área, como o tecnólogo em Fotografia ou bacharelado em Publicidade e Propaganda.

Na Anhembi Morumbi Sorocaba, em ambos os cursos você aprenderá técnicas valiosas para o mercado de trabalho!

Depois que você entende qual área quer se especializar, vale buscar no mercado cursos livres e workshops com profissionais que você admira.

Nunca pare de aprender!

2. Investir em bons equipamentos

Toda a área de comunicação depende de bons equipamentos.

Uma boa câmera fotográfica, tripé, kit de iluminação e lentes são essenciais para virar profissional na área.

Muitos fotógrafos acabam montando seus próprios estudos de fotografia, onde atendem seus clientes ou então alugam para outros profissionais da área.

Porém, quando você está começando, pode utilizar os equipamentos que tem em mãos, como seu telefone e a parede da sua casa. 

A ideia é que você vá se aperfeiçoando com o tempo.

3. A pós-produção também é essencial

A foto começa no estúdio, mas não para por lá.

A pós-produção também é parte crucial para o sucesso da fotografia publicitária.

Dominar as ferramentas mais requisitadas do mercado de edição, como as ferramentas Adobe (Photoshop, Illustrator) e o uso de inteligência artificial pode fazer a diferença para o profissional da área. 

4. Estude e fique de olho nas inteligências artificiais

Cada vez mais será comum você ouvir sobre o uso da inteligência artificial e não tem como fugir.

Principalmente na criação de imagens, ela está cada vez mais presente e também sendo aperfeiçoada.

Nossa ideia aqui não é deixar você desesperado, achando que seus dias como fotógrafo estão contados.

Pelo contrário! Esteja atento em como você pode utilizar essa nova ferramenta ao seu favor para que você se destaque no mercado de trabalho.

O seu estilo e a sua personalidade também são transmitidos nas fotos que você produz, e isso robô nenhum pode tirar!

Então, até mesmo na hora de criar uma fotografia utilizando IA, você tem que ter muita expertise, estratégia e conhecimento de mercado.

5. Constante atualização

Estar sempre atualizado é uma exigência do mundo atual, e não só na fotografia.

Busque estar por dentro das tendências da fotografia publicitária, seguindo profissionais referência na área e assistindo conteúdo sobre a temática.

Não fique para trás!               

6. Ter bom relacionamento

 O mercado de trabalho não é nada sem o relacionamento.

Seja para conquistar novos clientes, ou seja para aprender novas técnicas, o networking é essencial no mundo da fotografia publicitária também.

Não tenha medo de pedir dicas, troque experiências e seja interessado!

Conhecer trajetórias profissionais diferentes da sua podem servir de inspiração e trazer insights valiosos. 

7. A prática leva a perfeição

Praticar, praticar e praticar… Esse é o lema para a fotografia (e quase tudo na vida!)

Seja em casa ou no estúdio da faculdade, é essencial que você sempre esteja praticando a fotografia.

Arrisque e faça testes no seu dia a dia para entender o que funciona e o que não funciona para você e para os seus futuros clientes também.

8. Construa um bom portfólio

Quando se trabalha comunicando, criar um portfólio para divulgação deve ser um dos primeiros passos.

Seja através da presença em redes sociais ou no Behance, invista em um portfólio desde o início da sua carreira.

5 fotografias publicitárias para se inspirar

New Beetle – Volkswagen

Reproduzindo uma das fotos mais icônicas do mundo, a Volkswagen copiou a capa do álbum “Abbey Road” dos Beatles para o lançamento do seu carro, que levava o nome parecido com o da banda – New Beetle.

Heinz – ketchup sabor picles

A Heinz, famosa por seus ketchups, tem como um de seus principais pilares seus ingredientes frescos e naturais. 

Para o lançamento do ketchup sabor picles, apostou em uma composição com o produto principal em destaque e os ingredientes mais abundantes (tomate e picles) na foto.

Puma

Camisas de times são objetos de desejo. 

Sabendo disso, muitas marcas apostam em produções com os jogadores do time ou da seleção para divulgar os produtos. 

A Puma fez uma sessão de fotos com alguns jogadores do Egito para lançar o uniforme da temporada 25, sempre com o produto no centro!

Burger King – Whooper

Que o Burger King é o rei da publicidade, todo mundo já sabe. 

Nessa peça, eles apostaram em uma foto bem bonita do seu hambúrguer principal, o Whopper, em comparação com um borrado da concorrência.

Petrobrás

Um exemplo clássico de foto publicitária corporativa que compõe um banco de imagens, essa imagem da Petrobras mostra a rotina de duas funcionárias em uma de suas plataformas de petróleo.

Luz, câmera… Ação!

O mundo da fotografia publicitária é encantador e vasto.

Se você consegue se ver trilhando essa carreira, tá esperando o que para dar o primeiro passo? Na Athon você encontra os cursos certos para alavancar sua carreira!

Se inscreva agora em um dos nossos cursos de graduação e já saia ganhando!

Ah, e não deixe de assinar nossa newsletter – assim, você não perde nenhum conteúdo como esse.